Gambero Rosso
Pepsi Global lancia House of Treats, una nuova piattaforma di bevande pensata per offrire esperienze di consumo multisensoriali nei principali canali Away From Home. Il progetto nasce per rispondere alla crescente richiesta di personalizzazione, esplorazione dei sapori e momenti di consumo “treat” da parte dei consumatori, proponendo drink esclusivi disponibili solo attraverso partner selezionati del mondo entertainment e hospitality.
Un’esperienza costruita per l’intrattenimento dal vivo
Pensata per cinema, stadi, ristoranti e live event, Pepsi House of Treats è progettata per garantire personalizzazione su larga scala, rapidità di servizio e integrazione fluida nelle operazioni dei partner. La piattaforma rappresenta un pilastro della strategia Meaningful Food and Drink Experience di PepsiCo, permettendo a venue ad alto volume – come catene di ristorazione, network di teatri e impianti sportivi – di servire bevande visivamente d’impatto senza rinunciare a gusto ed efficienza operativa. Un approccio che migliora il modo in cui i fan vivono lo spettacolo, dallo sport alla musica, riflettendo un più ampio cambiamento culturale verso consumi sempre più orientati all’esperienza.
Il debutto nel Regno Unito e l’espansione europea
La piattaforma ha debuttato nel Regno Unito all’interno di un’attività Pepsi MAX SXSW London. Nel corso dell’anno sarà attivata anche in Polonia, Romania e Repubblica Ceca, oltre che in ulteriori venue britanniche e proprietà PepsiCo dedicate al dispensing.
“Il ruolo delle bevande sta evolvendo da semplice refreshment a un’occasione molto più esperienziale e culturalmente rilevante” spiega Eugene Willemsen, Chief Executive Officer of International Beverages, PepsiCo. “I consumatori cercano esperienze personalizzate e memorabili. Pepsi House of Treats nasce per rispondere a questo cambiamento, unendo sapore, customizzazione e il nostro portafoglio in un’unica piattaforma scalabile per gli ambienti Away From Home, offrendo ai partner un modo semplice per generare crescita premium ed efficienza operativa, creando al tempo stesso esperienze capaci di stimolare engagement e domanda ripetuta”.
Una proposta di bevande creative e multisensoriali
Il rollout di Pepsi House of Treats inizierà da giugno 2026 con un menu di bevande artigianali che spaziano tra profili aromatici diversi, dall’indulgente al rinfrescante, fino a proposte sensoriali e innovative, includendo anche combinazioni inaspettate come note speziate.
L’articolo Pepsi lancia ‘House of Treats’, piattaforma esperienziale che porta i drink in cinema, stadi e ristoranti proviene da Food Affairs.
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