Gambero Rosso
Sotto le luci del tramonto, Milano ritrova nell’aperitivo il suo rituale più spontaneo e condiviso, un gesto che nel tempo ha contribuito a plasmare l’identità sociale della città. In questo percorso, Martini si afferma come protagonista e, dall’11 al 14 giugno, ha celebrato questo patrimonio con un’esperienza inedita: Martini Aperitivo Line, realizzata in collaborazione con IGPDecaux. Un viaggio immersivo a bordo di un tram storico meneghino trasformato in un vero cocktail bar itinerante grazie alle Brand Solutions di IGPDecaux, un oggetto narrativo unico che da semplice mezzo di trasporto diventa spazio di relazione tra Martini e la città.
Un tram che diventa un cocktail bar itinerante
Martini Aperitivo Line ha attraversato il cuore di Milano trasformando il rito più iconico della città in un’esperienza di 45 minuti in cui spritz, live performance e racconto urbano hanno viaggiato alla stessa velocità. IGPDecaux ha curato l’allestimento integrale del tram, mentre la progettazione degli esterni e degli interni è stata sviluppata in collaborazione con l’agenzia creativa The Fair Play e con il centro media OMD. All’esterno, il mezzo è stato concepito come un manifesto di brand iconico e impattante; all’interno, ogni elemento – dalle grafiche ai materiali, dalle insegne luminose Martini agli arredi – ha contribuito a costruire un ambiente coerente con il mondo visivo del brand.
Un percorso tra performance e spritz Martini
Tutti i giorni, dalle 17:00 alle 21:30, il tram Martini Aperitivo Line ha accolto gli ospiti in un percorso di 45 minuti che ha unito una live performance a cura di bartender professionisti, fra cui Giorgio Facchinetti, con una drink list di Spritz firmati Martini pensata per l’occasione, e momenti di racconto guidato della città affidati alla voce di una guida certificata che ha accompagnato il tragitto svelando bellezze e storie di Milano intrecciate con curiosità legate al brand e al rito dell’aperitivo milanese. A rendere il viaggio ancora più speciale, uno spritz menù firmato Martini: dall’iconico Martini Bianco Spritz, al Martini Bitter Spritz, fino all’analcolico Martini Vibrante Spritz, per un’esperienza pensata per soddisfare i gusti di tutti.
Le parole di IGPDecaux
Marco Serrao, Head of Brand Solutions di IGPDecaux, così commenta: “Per IGPDecaux, Martini Aperitivo Line ha rappresentato un caso esemplare di come un tram possa evolvere da semplice superficie pubblicitaria a vera infrastruttura esperienziale del brand. In questo progetto, il tram è un touchpoint fisico che integra hospitality, entertainment e contenuto editoriale. È un esempio concreto di come la città possa diventare un palcoscenico attivo per il brand, senza perdere la propria autenticità. La chiave trasformativa è stata proprio questa: non limitarsi a portare il brand in città, ma permettere alla città di entrare nel brand. Un’esperienza costruita affinché il paesaggio urbano, il racconto guidato, il design degli spazi e persino il gesto di ordinare uno Spritz firmato Martini a bordo del tram diventassero parte della stessa narrazione, contribuendo a un’immersione coerente, memorabile e profondamente identitaria.”
L’articolo Martini trasforma un tram storico in un cocktail bar itinerante a Milano proviene da Food Affairs.
ARTICOLO TERMINATO!
E come sempre ti raccomandiamo: se hai domande, dubbi, chiarimenti di qualsiasi tipo, scrivici nei commenti o lascia la tua valutazione! Il team di FOODTOP è al tuo servizio per offrirti un servizio di qualità. Per richieste di collaborazione e di carattere promozionale Contattaci via email. Un saluto dal team di Foodtop!