Gambero Rosso
TV, digital, social e influencer marketing sono al centro della strategia estiva 2026 di The Magnum Ice Cream Company, che punta sui suoi marchi più iconici con nuove campagne creative e innovazioni di prodotto.
Un piano integrato
L’azienda ha presentato il piano di comunicazione per la stagione dei gelati, che vede protagonisti Magnum, Cornetto, Carte D’Or e Algida attraverso un approccio multicanale capace di coinvolgere pubblici diversi: dai consumatori più affezionati ai brand storici fino alle nuove generazioni, con un focus particolare su Millennial e Gen Z.
” L’estate 2026 rappresenta per noi un momento chiave per raccontare la forza dei nostri brand e il modo in cui continuiamo a innovare prodotti, linguaggi e canali di comunicazione”, commenta Stefania Mauri, Chief Marketing Officer di The Magnum Ice Cream Company. “Magnum, Cornetto, Carte D’Or e Algida hanno un legame profondo con l’estate italiana e quest’anno vogliamo valorizzarlo con campagne integrate, capaci di unire la potenza della TV alla rilevanza di social, digital e contenuti creati per le nuove audience.”
La strategia di comunicazione estate 2026 conferma il ruolo della TV come mezzo fondamentale per raggiungere un’ampia copertura, affiancato dalla crescita di digital, social e influencer marketing.
The Magnum Ice Cream Company ha aumentato progressivamente il peso degli investimenti sui canali digitali: la quota destinata a digital e social è praticamente raddoppiata negli ultimi due anni e oggi supera il 40% del totale della spesa pubblicitaria.
Un modello sempre più orientato a campagne integrate e social-first, con oltre 120 talent coinvolti nelle attività di influencer marketing. Per il presidio dei canali digitali e social l’azienda collabora con partner specializzati tra cui Edelman, Open Influence e Digital Angels.
Magnum porta l’estate nella House of Magnum
Magnum sarà uno dei protagonisti della stagione con House of Magnum, la piattaforma dedicata a Magnum Classico “Cracking Chocolate” e ai nuovi prodotti della linea Signature: Magnum La Pêche e Magnum La Pistache.
L’iniziativa sarà attivata in oltre 40 mercati tra Europa, Asia, America Latina, Australia e Nuova Zelanda, con l’obiettivo di trasformare il brand in un’esperienza che unisce food, fashion ed experience design, attraverso i codici del lusso contemporaneo.
In House of Magnum la produzione del gelato viene raccontata come un processo ispirato all’alta moda, valorizzando cura artigianale, attenzione ai dettagli e qualità estetica. La realizzazione del prodotto viene ambientata in un vero atelier, creando un parallelo con il mondo fashion: dal packaging alla passerella, ogni elemento richiama l’approccio sartoriale che caratterizza il marchio.
La campagna Magnum Classico “Cracking Chocolate” è partita il 26 aprile, mentre i nuovi Magnum La Pêche e La Pistache saranno sostenuti da una campagna dedicata durante l’estate. La creatività è firmata da Lola Madrid, storico partner del brand, mentre il planning media è curato da Publicis Groupe.
Cornetto punta sulla musica per conquistare la Gen Z
Per Cornetto la musica rappresenta una delle principali piattaforme culturali per dialogare con la Gen Z. Al centro della strategia c’è “Unwrap the Music”, un ecosistema che integra spot TV e digital, contenuti social, concorsi, attivazioni su Spotify, affissioni DOOH, eventi sul territorio ed esperienze live.
La campagna vede la collaborazione con Samurai Jay, protagonista dello spot con il brano “Ossessione”, scelto come colonna sonora dell’iniziativa, e coinvolto anche nella creazione di contenuti social dedicati al concorso Cornetto 2026.
Il concorso mette in palio esperienze legate alla musica, tra cui concerti privati, abbonamenti Spotify e posti per le tappe di Roma e Verona di RTL 102.5 Power Hits Estate.
La campagna Cornetto, partita il 26 aprile, sarà on air fino alla fine di luglio.
Carte D’Or lancia Soft & Crunchy, tra cremosità e croccantezza
Tra le principali novità dell’estate 2026 arriva Carte D’Or Soft & Crunchy, una nuova proposta in vaschetta che combina gelato cremoso e topping croccante grazie a una confezione innovativa divisa in due, pensata per mantenere sempre intatta la croccantezza della granella.
La nuova gamma sarà disponibile in due varianti: gelato variegato al cacao con granella dell’iconica punta di Cornetto Algida e gelato variegato all’amarena con granella firmata Croccante Algida.
Il lancio segna l’ingresso di Carte D’Or in un nuovo territorio di consumo e sarà accompagnato da una campagna dedicata su TV e social partita dalla prima settimana di giugno, con l’obiettivo di raccontare il contrasto tra morbidezza e croccantezza come nuova esperienza di gusto.
Il piano estivo di The Magnum Ice Cream Company coinvolge anche altre referenze Algida, tra cui Remix Cookie, Solero e la novità Volcanix, il primo stecco a cinque strati a forma di vulcano distribuito nel canale bar.
Proprio Volcanix sarà protagonista di una campagna social, di affissioni digitali e di un tour realizzato con RDS. Tra fine giugno e luglio il lancio è stato accompagnato anche da un’attivazione live: Algida ha portato creator e influencer sull’Etna per un evento esperienziale dedicato al nuovo prodotto, con l’obiettivo di amplificarne il racconto sui social.
” Lavoriamo per costruire campagne capaci di essere rilevanti nei momenti di consumo, nei contesti culturali e nei canali in cui le persone scoprono, condividono e scelgono i brand”, conclude Stefania Mauri. “L’estate 2026 sarà una stagione ricca di contenuti, innovazione e connessioni con le passioni dei consumatori, dalla moda alla musica, fino alle esperienze social-first.”
L’articolo Magnum, Cornetto, Carte D’Or e Algida accendono l’estate con nuove campagne digital e social proviene da Food Affairs.
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