Gambero Rosso
Un richiamo ironico alla fusione dei cognomi Meloni e Modi diventata virale sui social indiani
Il “rapporto speciale” tra Narendra Modi e Giorgia Meloni, popolare sul web con la crasi ‘Melodi’, ha nuovamente catturato l’attenzione dei social media in India. Il post su Instagram del primo ministro di New Delhi – che lo ritrae con la sua “amica” per le vie di Roma nell’ultima tappa del suo tour europeo – è diventato virale, con quasi 5 milioni di like in cinque ore. Per capire la differenza, uno degli ultimi post della missione di Modi o Oslo ha ‘appena’ 356mila like.
Entrambi i leader hanno gia’ commentato in passato il meme ‘Melodi’ che dal 2023 ironizza su una love story inventata tra Meloni e il primo ministro indiano. L’ultima volta e’ stata proprio ieri sera, quando Modi ha regalato alla premier le famose caramelle ‘Melody’, momento immortalato in un video postato poi dalla presidente del Consiglio.
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Che cosa sono le caramelle Melody
Le Melody Toffee – ricorda Rainews – sono le caramelle più popolari dell’India. Si tratta di toffee al caramello con ripieno al cioccolato prodotte da Parle, storico marchio indiano di biscotti e confetteria. Il loro slogan più celebre, “Melody itni chocolaty kyun hai?”, cioe’ “perche’ Melody è cosi’ cioccolatosa?”, è entrato da anni nell’immaginario pubblicitario del Paese.
Il valore del regalo sta anche nella storia del marchio. Parle nasce a Mumbai, nel quartiere di Vile Parle, negli anni Venti, in un contesto legato al movimento swadeshi, cioe’ alla promozione della produzione indiana contro la dipendenza dai prodotti stranieri. L’azienda fu fondata per competere con la confetteria europea e divenne nel tempo sinonimo di dolci dal gusto marcatamente indiano, con prodotti come Kismi, Poppins, Mango Bite, Rola Cola e appunto Melody.
Per questo la confezione consegnata a Meloni può essere letta come un oggetto di soft power, un frammento di cultura popolare riconoscibile da milioni di indiani, che la premier ha condiviso sui social, definendo il dolce “very, very good”, mentre i media indiani hanno subito letto il gesto come un richiamo ironico al tormentone “Melodi”, fusione dei cognomi Meloni e Modi diventata virale sui social indiani.
“Tutto è iniziato nel 2023 quando durante il vertice del G20 di New Delhi, Meloni e Modi sono stati ripresi e fotografati più volte in atteggiamenti molto calorosi: risate, occhiate, selfie”, spiega il giornalista esperto di India Matteo Miavaldi. Tutte immagini estrapolate dal contesto ovviamente, ma sui social indiani è subito partita la gara a creare meme in cui ci si immaginava una love story romantica tra i due capi di governo. “Questa parodia in India funziona perche’ ricalca gli stereotipi smielati del cinema di Bollywood”, sottolinea Miavaldi. Al di là dei meme, il termine ‘Melodi’ nei media mainstream in India è stato utilizzato per evidenziare il rapporto speciale e le intese politiche tra i due leader.
L’articolo Il premier indiano Modi regala a Meloni le caramelle Melody: boom social col meme Melodi proviene da Food Affairs.
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