Gambero Rosso
Granoro presenta la nuova campagna dedicata alla linea Dedicato, ideata e sviluppata da AL.TA, creative boutique specializzata nel mondo food & beverage.
Live dal 27 luglio al 23 agosto nel circuito Autostrade, il progetto nasce dal concept “L’arte della pasta” e porta i formati Granoro Dedicato fuori dai codici tradizionali della comunicazione alimentare, avvicinandoli al linguaggio della fotografia d’arte e della scultura contemporanea.
Trofie, mezzi occhi di lupo, cavatelli murgiani e spaghetti alla chitarra diventano così presenze scultoree, inserite all’interno di composizioni essenziali e fondali pittorici. Ogni soggetto mette al centro una caratteristica distintiva della pasta: consistenza, texture, forma e colore.
La pasta raccontata attraverso la fotografia macro
Realizzati insieme allo studio fotografico Deer Spensa, sotto la direzione artistica di AL.TA, gli scatti sono nati da un lavoro di fotografia macro ad altissima risoluzione, capace di valorizzare la materia del prodotto e di rendere visibili anche i dettagli più piccoli.
La porosità, la trafilatura, la struttura delle superfici e il colore dorato del grano diventano così elementi centrali della comunicazione, trasformando ogni formato in un soggetto da osservare da vicino.
Un linguaggio grafico ispirato alle gallerie d’arte
Anche il sistema grafico riprende il linguaggio delle gallerie e dei cataloghi d’arte. L’impaginazione rigorosa, la composizione centrata e l’utilizzo di headline dorate costruiscono uno spazio espositivo nel quale la pasta assume il ruolo di protagonista assoluta.
“Con Dedicato abbiamo sempre scelto di raccontare la qualità partendo dai fatti: l’origine del grano, la filiera 100% pugliese e il lavoro di chi ogni giorno contribuisce a realizzare la nostra pasta. Con questa campagna abbiamo voluto fare un passo in più, scegliendo il linguaggio dell’arte per valorizzare il prodotto nella sua essenza e renderlo protagonista. È un invito a fermarsi, osservare e riscoprire il valore di una qualità autentica, anche in un luogo di passaggio come l’Autostrada”, commenta il Team Marketing Granoro (Valentini Christian, Marino Maria, Anelli Roberta, Martinelli Giuseppe, Di Stefano Pasquale).
“La qualità di una pasta si riconosce anche osservandola da vicino, quando ancora non è cotta. Con questa campagna abbiamo voluto rendere visibili tutte quelle caratteristiche che spesso percepiamo durante l’assaggio, ma alle quali raramente dedichiamo attenzione: la forma, la materia, la porosità e il colore. Abbiamo trattato ogni formato come un pezzo unico, lasciando che fosse il prodotto stesso a raccontare il valore della linea Dedicato”, aggiunge Simone Mascagni, Chief Creative Officer di AL.TA.
Una campagna pensata per il circuito Autostrade
Pensata per il circuito Autostrade, la campagna utilizza immagini iconiche, immediatamente riconoscibili e capaci di emergere all’interno di un ambiente caratterizzato da un’elevata quantità di stimoli visivi.
Il progetto celebra il legame tra qualità, territorio e lavorazione che caratterizza Granoro Dedicato, linea prodotta con grano duro 100% pugliese, proveniente da una filiera tracciata e costruita insieme agli agricoltori del territorio.
La pasta viene così mostrata nella sua forma più pura, elevata a opera da osservare prima ancora che da assaggiare, mentre il circuito Autostrade si trasforma in un museo itinerante a cielo aperto.
L’articolo Granoro trasforma la pasta in un’opera d’arte con la nuova campagna per il circuito Autostrade proviene da Food Affairs.
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