Gambero Rosso
Come ormai da tradizione, l’arrivo dell’estate coincide con il ritorno di Estathé, uno dei marchi più iconici del beverage italiano del gruppo Ferrero.
Due innovazioni e una nuova collaborazione musicale
Per l’estate 2026 debuttano due novità: Estathé Sport, la prima bevanda del brand dedicata ai giovani sportivi, e la limited edition Tic Tac Estathé Limone. A completare la gamma arriva anche la lattina di Estathé Zero, che attiva una partnership musicale con il cantautore Alfa, nuovo ambassador del brand. Alfa accompagnerà Estathé lungo tutta la stagione, portandolo a contatto diretto con il pubblico giovane anche durante il suo tour estivo.
“L’innovazione è da sempre uno dei pilastri del nostro modello di sviluppo: significa rafforzare la leadership nel core business e, allo stesso tempo, avere il coraggio di aprire spazi nuovi” commenta ad Adnkronos Fabrizio Gavelli, presidente e ad di Ferrero Commerciale Italia. “Le novità del 2026 nascono esattamente da questo equilibrio. Un equilibrio che negli ultimi dieci anni ha fatto crescere il fatturato di Estathé di 125 milioni di euro, grazie alla solidità del core business, all’innovazione strategica e alla destagionalizzazione: un percorso che porta la marca a circa 400 milioni di euro di fatturato, con l’ambizione di crescere ancora. Con Estathé Sport entriamo per la prima volta nel mondo delle bevande sportive dedicate ai più giovani; con Estathé Zero, di cui il cantante Alfa diventa ambassador, intercettiamo le occasioni di consumo fuori casa e la crescente domanda di prodotti senza zuccheri; con le attività di marca dell’estate rinnoviamo il legame, mai interrotto, tra Estathé e il divertimento degli italiani. Il filo che unisce tutto questo resta lo stesso da oltre cinquant’anni: il vero infuso di foglie di tè, una qualità e un gusto distintivi che continuano a fare la differenza sul mercato italiano”.
Il cuore del brand: il vero infuso di foglie di tè
Elemento distintivo di Estathé, il vero infuso di foglie di tè continua a rappresentare il cuore della sua qualità. Le foglie, raccolte a mano in Oriente in aree dove clima e altitudine ne favoriscono la crescita ottimale, vengono selezionate, essiccate naturalmente e trasportate in Italia, dove sono sottoposte ai rigorosi controlli dei Laboratori Ferrero. L’infusione in acqua calda, secondo tradizione, ne esprime al meglio aroma e proprietà, mentre il confezionamento senza conservanti né coloranti garantisce sicurezza e gusto autentico. Nel segmento dei soft drink, Estathé è oggi la bevanda non gassata più bevuta in Italia e negli ultimi anni ha registrato crescite costanti di quota di mercato, anche grazie alle linee complementari che intercettano gusti e tendenze dei consumatori.
Estathé Sport
Principale innovazione del 2026, Estathé Sport segna l’ingresso del brand nel segmento delle bevande sportive. Pensata per giovani sportivi, è realizzata a base di vero infuso di foglie di tè, con sali minerali, nei gusti Limone e Arancia. Ideata per idratare e reintegrare durante e dopo l’attività fisica, si distingue per l’assenza di coloranti ed edulcoranti e per la pratica Brick Bottle, sicura, resistente e richiudibile. Il mercato delle bevande sportive vale oggi circa 100 milioni di euro e 600.000 quintali: Estathé Sport entra in uno spazio ancora poco esplorato, proponendo una bevanda a base di vero tè che interpreta lo sport come momento di aggregazione, passione e divertimento.
Tic Tac Estathé Limone
L’estate Estathé si estende oltre il beverage con Tic Tac Estathé Limone, la limited edition nata dall’incontro tra due icone Ferrero. Il gusto del limone, ispirato all’infuso di tè freddo Estathé, si unisce alla freschezza di Tic Tac per dare vita a una novità disponibile nel formato da 49 grammi per tutta la stagione estiva.
Estathé Zero in lattina e la nuova Summer Edition zodiacale
Estathé Zero, il vero infuso di foglie di tè senza zuccheri, arriva nel formato lattina, sia in Gdo sia nel canale Out-of-Home, rafforzando la presenza del brand nei consumi fuori casa. Il legame con lo sport si conferma anche nell’Estathé 3×3 Italia Streetbasket Circuit, il circuito dedicato al basket 3×3 organizzato dalla Federazione Italiana Pallacanestro in collaborazione con Master Group Sport, di cui Estathé è Title Sponsor da cinque anni. La nuova edizione è partita il 30 maggio 2026 da Alba, sede storica del Gruppo Ferrero.
Per il 2026 Estathé rinnova inoltre il suo legame con il linguaggio pop con la nuova Lattina Summer Edition dedicata ai 12 segni zodiacali, la collezione “Oroscopo dell’Estathé”, disponibile in Gdo e Ooh fino a esaurimento scorte.
Operazione a premi e gamma completa per l’estate
Anche quest’anno torna l’operazione a premi “Non c’è estate senza Estathé”, articolata in cinque promo dedicate ai principali momenti estivi, dal food al tempo libero fino al back to school. In palio oggetti firmati da brand di design e lifestyle: kayak illustrati da Van Orton Design, sdraio Seletti, forni per pizza Ariete, borse mare Gassa d’Amante Milano e, per il rientro a scuola, agende Moleskine.
Accanto alle novità, l’offerta Estathé comprende Estathé Deteinato nei gusti limone e pesca, Estathé The Verde preparato con pregiate foglie di tè verde e il ghiacciolo Estathé Ice nei gusti pesca e limone.
L’articolo Ferrero lancia le novità Estathé Zero in lattina, Summer Edition “zodiacale” e Tic Tac gusto Estathé. Con Alfa nuovo ambassador proviene da Food Affairs.
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