Gambero Rosso
Disaronno International, divisione Spirits di Disaronno Group, presenta la nuova bottiglia di Disaronno, una delle icone più riconoscibili del mondo degli spirits e simbolo del liquore italiano più apprezzato nel mondo.
Il nuovo design rappresenta una tappa nel percorso di evoluzione del brand e punta a rafforzarne la riconoscibilità sui mercati internazionali, mantenendo gli elementi che ne hanno costruito l’identità e introducendo un linguaggio visivo più contemporaneo e premium.
La nuova bottiglia nasce da un percorso di progettazione, ricerca e sviluppo realizzato insieme a Robilant e rappresenta il primo rinnovamento dell’identità visiva del marchio dopo più di 15 anni.
Più alta, più leggera e più luminosa, conserva la caratteristica forma e l’iconico tappo quadrato. Tra le novità ci sono la firma in rilievo di Domenico Reina e il nuovo monogramma DD, Disaronno & Domenico Reina, dedicato al fondatore e alla sua visione. Anche la palette cromatica cambia, con l’introduzione di un azzurro chiaro rinascimentale che combina heritage e contemporaneità.
Disaronno lancia “The Dolce Side of Life”
Il debutto della nuova bottiglia è accompagnato dalla campagna “The Dolce Side of Life”, ideata dall’agenzia 72andSunny. Il progetto invita a riscoprire il piacere dei momenti quotidiani, dagli aperitivi improvvisati alle conversazioni, dai brindisi spontanei alle esperienze condivise con gli amici.
La campagna è accompagnata da “Dolce Vita” di Ryan Paris e si ispira all’immaginario della dolce vita italiana, reinterpretato in chiave contemporanea per un pubblico internazionale.
“Con questa campagna abbiamo voluto rendere omaggio all’essenza di Disaronno, reinterpretandola in modo autentico e rilevante per i consumatori di oggi. In un contesto in cui le persone ricercano sempre più momenti di piacere genuino nella vita di tutti i giorni, The Dolce Side of Life racconta la bellezza delle esperienze autentiche, semplici e accessibili. Insieme alla nuova identità della bottiglia, questa campagna rappresenta un’evoluzione significativa per il brand, che guarda al futuro mantenendo saldo il legame con la propria eredità e i valori che da sempre lo contraddistinguono”, afferma Luca Picotti, Global Chief Marketing Officer.
“Le grandi icone non restano mai ferme: si evolvono per continuare a parlare alle persone. La nuova bottiglia di Disaronno racconta esattamente questo percorso. Arriva in un anno di risultati estremamente positivi, segnato dal successo delle Dolce Nights e da una forte crescita e rappresenta il nostro modo di guardare al futuro valorizzando ciò che da sempre rende unico il brand. Una nuova espressione della stessa identità che milioni di consumatori riconoscono e scelgono ogni giorno”, aggiunge Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy.
Un anno di crescita per Disaronno Group
Il rinnovamento della bottiglia arriva in un anno significativo per Disaronno Group, caratterizzato anche dalle acquisizioni di Zedda Piras e Amaro Averna, che contribuiscono a delineare una nuova fase di sviluppo per il gruppo.
La nuova bottiglia sarà introdotta progressivamente in Italia e nei principali mercati internazionali di Disaronno, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Paesi Bassi e Belgio, per poi estendersi agli altri Paesi.
L’articolo Disaronno cambia look e guarda ai mercati globali. Novità accompagnata dalla campagna “The Dolce Side of Life” proviene da Food Affairs.
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