Gambero Rosso
Conad apre a Firenze il primo punto vendita Benessity, un nuovo format che riunisce in un’unica destinazione alimentazione, nutraceutica, salute, cura della persona e servizi specialistici. Il negozio, che apre il 23 luglio in Piazza Pier Vettori 11, rappresenta un progetto inedito per la grande distribuzione italiana e segna un nuovo passo nella strategia di specializzazione del Gruppo.
Conad Nord Ovest è la prima Cooperativa del Sistema Conad a portare sul territorio questo nuovo concept, pensato per offrire ai consumatori un’esperienza completa, accessibile e personalizzata dedicata al benessere.
Un nuovo modello di negozio
Benessity nasce dall’esperienza maturata da Conad in oltre vent’anni di attività nel settore delle parafarmacie, una rete che oggi conta più di 180 punti vendita in tutta Italia.
Il nuovo format mette al centro le esigenze di benessere fisico e mentale, proponendo un’offerta che integra tre grandi aree: alimentazione e nutrizione, integratori e nutraceutica, salute e cura della persona. L’obiettivo è accompagnare i clienti attraverso percorsi personalizzati che spaziano dal controllo del peso alla prevenzione, dalla bellezza allo sport, fino al benessere psicofisico.
Francesco Avanzini, Direttore Generale di Conad, spiega che Benessity nasce per rispondere a un’evoluzione delle esigenze dei consumatori. “I clienti non cercano più solo prodotti: cercano un luogo dedicato e delle persone esperte che li accompagnino nelle scelte quotidiane per il proprio benessere, con competenza, accessibilità e vicinanza. Benessity nasce esattamente per questo: è una destinazione del benessere dove trovare la miglior combinazione tra qualità dei prodotti, livello di consulenza e servizi. Un modello che porta nel retail italiano qualcosa di nuovo, e su cui puntiamo con convinzione come uno dei pilastri della nostra strategia di specializzazione.”
Conad Nord Ovest apre la strada al nuovo format
Conad Nord Ovest è la prima Cooperativa a sviluppare il progetto, inserendolo nel proprio percorso di crescita e nel Piano Strategico del Sistema Conad 2026-2028, che punta su specializzazione, multicanalità e diversificazione del business.
“Abbiamo colto questa opportunità come una sfida in linea con la nostra visione strategica”, afferma Adamo Ascari, Amministratore Delegato di Conad Nord Ovest. “Siamo convinti che multicanalità e diversificazione del business siano la risposta più appropriata ai cambiamenti del mercato e delle abitudini di consumo e di stili di vita dei clienti. Un ecosistema di soluzioni completo, capace di rispondere ai bisogni reali delle persone, oggi è sempre più necessario. In particolare, Benessity risponde a quelli che sono i nuovi paradigmi di consumo legati ad un sistema in cui alimentare, salute, benessere e servizi non siano mondi separati, ma parti di un’unica esperienza di relazione con l’insegna. Rappresenta il risultato della visione strategica di Conad e dell’impegno dei nostri Soci Imprenditori, che hanno creduto in questo progetto fin dall’inizio, accompagnandolo con passione e spirito di innovazione. Un investimento che guarda al territorio e alle persone: la missione più autentica della nostra Cooperativa.”
Tecnologie e consulenze per un’esperienza personalizzata
Benessity è stato progettato per mettere la persona al centro dell’esperienza di acquisto, integrando prodotti, consulenze professionali e tecnologie innovative.
Tra le principali aree esperienziali figurano la Capsula, una cabina di autodiagnosi che consente di effettuare in pochi minuti un check-up dei principali parametri vitali, lo specchio InovSkin, che analizza le caratteristiche della pelle suggerendo prodotti e routine skincare personalizzate, e la postazione dedicata all’Armocromia, pensata per individuare la palette di colori più adatta a valorizzare incarnato, occhi e capelli.
L’offerta è completata dalla presenza di professionisti specializzati che, su appuntamento, effettuano consulenze dedicate all’interno di tre cabine riservate.
Un tassello della strategia di specializzazione di Conad
Con Benessity, Conad rafforza ulteriormente il proprio presidio nell’area salute e benessere, affiancando alla rete delle oltre 180 parafarmacie e alle linee a marchio dedicate, come Piacersi, un nuovo format che amplia i servizi disponibili per i clienti.
L’iniziativa si inserisce nel percorso di sviluppo dei format specializzati già avviato dall’insegna con progetti come PetStore e Tuday, consolidando il ruolo di Conad come punto di riferimento per le famiglie italiane anche nei servizi dedicati alla salute e alla persona.
Il nuovo negozio nel cuore di Firenze
Il punto vendita Benessity di Piazza Pier Vettori si sviluppa su una superficie di 295 metri quadrati ed è aperto dal lunedì al sabato dalle 8.00 alle 20.30 e la domenica dalle 9.00 alle 13.00.
La struttura dispone di un parcheggio con 12 posti auto e accoglie i clienti con un team composto da otto professionisti, tra cui tre farmacisti, tutti di nuova assunzione e formati per offrire consulenze specialistiche e supporto personalizzato nei diversi ambiti del benessere.
L’articolo Conad inaugura a Firenze ‘Benessity’, primo punto vendita interamente dedicato al benessere proviene da Food Affairs.
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