Gambero Rosso
A maggio l’audience media delle prime 100 testate nella classifica Comscore pubblicata da Primaonline registra una sostanziale stabilità rispetto al mese precedente, con una lieve crescita del +1% in termini di visitatori unici, e il 49% dei siti che mostra un trend favorevole.
Un indicatore particolarmente significativo riguarda l’aumento dell’attenzione degli utenti, evidenziato da una crescita del +4% nel tempo speso online, segnale di un maggiore interesse verso contenuti più approfonditi.
Analizzando però le testate digitali che hanno attivato la misurazione delle audience social, emerge un cambiamento nelle modalità di consumo: i website rafforzano il proprio ruolo con una crescita del +6% dell’audience media sul perimetro considerato, mentre le reach raggiunte attraverso la distribuzione sui social restano sostanzialmente stabili con un +1% rispetto ad aprile.
Questo andamento si traduce in una reach incrementale generata dai social pari al 65%, in calo di 6 punti percentuali rispetto al mese precedente.
Le testate della categoria News presenti nella Top 100 mantengono un’audience media invariata rispetto ad aprile. L’analisi dei brand editoriali che misurano la reach incrementale sui social evidenzia tuttavia una differenziazione tra i canali.
A fronte di una crescita del +6% sulle piattaforme proprietarie, desktop e mobile, l’audience generata dai canali social registra una flessione del -4%. Il dato evidenzia una maggiore propensione degli utenti ad accedere direttamente ai siti di informazione, con un minore impatto delle piattaforme di terze parti, che generano una reach incrementale del 52% rispetto al 60% di aprile.
RaiNews consolida il primato con 33,9 milioni di visitatori unici (+8% mese su mese), sostenuta da una crescita del 21% sulla fruizione web e del 10% sui canali social.
Citynews conferma la seconda posizione con 29,3 milioni di visitatori, registrando una crescita concentrata sui siti di proprietà (+4%), che raggiungono la reach più elevata dell’editoria digitale italiana.
Resta stabile il posizionamento di Sky TG24 Sites, poco sopra i 25 milioni di visitatori complessivi.
Si registrano inoltre elevati livelli di Social Incremental Reach per LaC Network (142%) e Focus.it (308%), a conferma della forte capacità di penetrazione sui canali terzi, insieme alle performance mensili positive di Fanpage.it (+17%) e IlGiornale.it (+19%).
I grandi eventi spingono lo sport digitale
La conclusione del campionato italiano, con l’assegnazione dello scudetto all’Inter, la finale di Champions League e i grandi eventi legati a tennis, ciclismo e motorsport hanno attirato l’attenzione del pubblico.
Di conseguenza, i siti del settore Sport presenti nella Top 100 registrano una crescita complessiva dell’11% rispetto ad aprile.
In questo scenario si inserisce Sky Sport Sites, che incrementa la propria Total Audience del +20%, con una crescita del +16% su owned & operated e del +30% sui canali social.
Crescono anche Eurosport e Oasport.it, brand editoriali dedicati al mondo extra-calcio, che aumentano rispettivamente del 19% e del 31%, raggiungendo 1,7 milioni di visitatori unici.
Per Food dinamica positiva con crescita del +6%
Anche il settore Food mostra una dinamica positiva con una crescita del +6%, spinta dal cambiamento delle abitudini alimentari e dalla ricerca di menu stagionali.
Il comparto conferma un andamento favorevole all’interno dell’informazione digitale, sostenuto dall’interesse degli utenti verso contenuti legati alla cucina, alle ricette e alla scoperta di nuove soluzioni alimentari.
GialloZafferano.it mantiene la leadership del settore con 21,4 milioni di visitatori, registrando un aumento dell’11% rispetto ad aprile, anche grazie alla forte crescita dell’audience web, che segna un +10%.
Fattoincasadabenedetta si conferma al secondo posto con 7,7 milioni di visitatori unici.
Cookist.it registra un incremento speculare a quello del leader di mercato, crescendo dell’11% e rafforzando il trend positivo del settore Food digitale.
Crescono food e lifestyle
La categoria Lifestyle nel complesso evidenzia un’audience media in crescita del 7%, che diventa +5% considerando le testate che hanno attivato la misurazione social.
La crescita è trainata soprattutto dai website, con un aumento del +13%, mentre le piattaforme terze registrano un incremento del +2%.
VanityFair.it mantiene la leadership del ranking con 13,2 milioni di visitatori unici. Vogue.it segue in seconda posizione con 9,1 milioni.
Si distingue inoltre la performance di Webboh.it, che registra una Social Incremental Reach del 623%.
L’articolo Nella classifica dei siti di informazione più visitati crescono quelli dedicati al Food proviene da Food Affairs.
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